Markbiz.id, 20 Juli 2026 | Perempuan modern kini menjalani hari dengan ritme yang semakin padat dan masalah makeup menjadi kendala. Aktivitas bekerja secara hybrid, membuat konten di media sosial, menghadiri berbagai acara, hingga bertemu komunitas sering berlangsung dalam satu hari.
Perubahan pola hidup tersebut ikut mengubah cara mereka memilih produk kecantikan. Makeup tak lagi dipandang sekadar penunjang penampilan, melainkan bagian dari gaya hidup yang harus praktis, nyaman, sekaligus mampu bertahan mengikuti mobilitas.
Makeup Menyesuaikan Mobilitas Perempuan Masa Kini
Perubahan perilaku konsumen inilah yang mendorong banyak brand kecantikan menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan kebutuhan pengguna. Salah satunya dilakukan Maliao melalui kampanye #MaliaoOnTheGo, yang menyoroti pentingnya produk makeup dengan formula praktis tanpa mengorbankan performa.
Marketing Director Maliao Indonesia, Liu Vivi, menjelaskan bahwa perubahan gaya hidup menjadi pertimbangan utama dalam mengembangkan pendekatan tersebut.
“Kami melihat perempuan modern memiliki gaya hidup yang semakin dinamis. Mereka membutuhkan makeup yang praktis, nyaman digunakan, namun tetap memiliki performa tinggi. Melalui campaign #MaliaoOnTheGo, kami ingin menghadirkan solusi yang benar-benar relevan dengan kebutuhan tersebut. Bagi kami, makeup bukan hanya tentang penampilan, tetapi juga tentang rasa percaya diri untuk menjalani berbagai aktivitas dalam satu hari tanpa harus khawatir melakukan touch-up berulang,” ujar Liu Vivi.
Pengalaman Interaktif Menjadi Cara Baru Mengenal Produk Kecantikan
Tren lain yang mulai terlihat di industri kecantikan adalah perubahan cara brand membangun hubungan dengan konsumen. Kini, banyak perusahaan memilih menghadirkan pengalaman interaktif dibanding sekadar memperkenalkan produk melalui presentasi formal.
Pendekatan tersebut terlihat melalui sesi product experience, Maliao Uncovered, serta diskusi bersama beauty creator yang mengajak peserta mencoba langsung berbagai produk sekaligus berbagi pengalaman mengenai kebutuhan makeup perempuan masa kini.
Baca juga: Startup Kecantikan Indonesia Ditantang Ciptakan Inovasi Baru
“Kami ingin menciptakan suasana yang lebih hangat dan interaktif sehingga peserta tidak hanya mengetahui fungsi produk, tetapi benar-benar merasakan bagaimana produk tersebut digunakan dalam aktivitas sehari-hari. Interaksi seperti ini membuat kami lebih memahami kebutuhan konsumen sekaligus membangun hubungan yang lebih dekat,” kata Liu Vivi.
Dalam kesempatan tersebut, Maliao memperkenalkan 22 produk sebagai bagian dari Complete Beauty System, termasuk lima produk unggulan berupa Pro Cover Powder, Velvet Blush Stick, Insta Glow Highlighting Stick, Lip Gloss, dan Eyeliner. Seluruh produknya telah terdaftar di BPOM serta mengantongi sertifikasi halal.
Berkembangnya konsep pengalaman interaktif menunjukkan bahwa industri kecantikan tidak lagi hanya berfokus pada kualitas produk, tetapi juga pada bagaimana sebuah brand mampu menjadi bagian dari gaya hidup digital perempuan yang semakin aktif, ekspresif, dan mengutamakan kemudahan dalam setiap aktivitas.
