Markbiz.id, 20 Juli 2026 | Dua kampanye pemasaran berbasis data yang dijalankan GrabAds bersama SPRITE® dan Nestlé BEAR BRAND meraih empat penghargaan dalam ajang The Drum Awards for Marketing APAC 2026. Kampanye tersebut dinilai berhasil menghubungkan strategi pemasaran dengan hasil bisnis yang terukur.
Penghargaan tersebut diraih melalui kampanye “Refreshing a Nation on the Move” bersama SPRITE serta “Fueling Ramadan’s Providers: BEAR BRAND’s ‘1 Can at Sahur'” bersama Nestlé BEAR BRAND. Keduanya memenangkan kategori yang berkaitan dengan retail media, consumer packaged goods (CPG), dan out–of–home advertising.
Baca juga: Intuisi atau Riset Pasar, Mana yang Lebih Penting Saat Meluncurkan Produk?
Selain mendapat pengakuan internasional, kedua kampanye juga mencatat hasil bisnis yang cukup signifikan. Kampanye SPRITE selama periode mudik Lebaran meningkatkan penjualan produk di GrabMart hingga 30% dan menghasilkan conversion rate 25% melalui fitur Self Pick–Up. Sementara kampanye BEAR BRAND selama Ramadan mendistribusikan sekitar 6.500 produk dan meningkatkan household penetration sebesar 130 basis poin.
Director of Commercial Grab Indonesia Roy Nugroho mengatakan, keberhasilan tersebut menunjukkan bahwa kampanye pemasaran saat ini tidak cukup hanya membangun kesadaran merek, tetapi juga harus mampu memberikan dampak terhadap penjualan.
“Brand perlu menghubungkan insight konsumen, media, mobilitas, dan jalur pembelian agar kampanye dapat mendorong trial, transaksi, serta pertumbuhan bisnis yang lebih nyata,” ujar Roy.
Baca juga: Gen z: Dari Konsumen Jadi Kreator Konten
Dia menambahkan, pendekatan berbasis ekosistem memungkinkan perusahaan mengukur efektivitas kampanye secara lebih menyeluruh, mulai dari interaksi konsumen hingga hasil penjualan.
Secara regional, GrabAds meraih 26 penghargaan pada The Drum Awards for Marketing APAC 2026 yang berasal dari berbagai kampanye di Indonesia, Thailand, Vietnam, dan Filipina. Ajang tersebut memberikan apresiasi kepada kampanye pemasaran yang dinilai memiliki kreativitas, strategi, serta dampak bisnis yang kuat.
