Markbiz.id, 23 Juli 2026 | Bagi jutaan penggemar sepak bola, peluit akhir pertandingan bukan lagi penanda berakhirnya pengalaman menonton. Justru setelah laga selesai, percakapan berpindah ke media sosial terutama Meta.
Fenomena ini semakin kuat sepanjang musim sepak bola 2026, ketika berbagai platform digital menjadi ruang utama berbagi reaksi, meme, analisis, hingga mengikuti perkembangan pemain favorit. Data Meta menunjukkan aktivitas digital selama turnamen meningkat tajam di hampir seluruh layanannya.
Riset Meta Ungkap Pergeseran Pola Konsumsi Digital
Temuan Meta memperlihatkan bahwa WhatsApp mencatat rekor lebih dari 29 juta pesan terkirim setiap detik saat pertandingan babak 16 besar Argentina melawan Mesir.
Angka tersebut melampaui rekor yang sebelumnya tercipta pada final Piala Dunia 2022. Di saat bersamaan, Threads menghasilkan sekitar 1,5 miliar impresi, sementara Facebook dipenuhi lebih dari 80 juta unggahan yang membahas turnamen.
Baca juga: Shopee Gandeng Meta Kreator Raup Komisi dari Instagram
Bagi industri digital, data ini memperlihatkan perubahan perilaku pengguna. Ajang olahraga tidak lagi hanya dikonsumsi melalui siaran langsung, tetapi juga menjadi pemicu aktivitas komunitas digital, distribusi konten, hingga interaksi lintas platform.
Instagram Semakin Menguatkan Ekonomi Kreator Atlet
Perubahan paling mencolok terlihat di Instagram. Selama periode 11 Juni hingga 11 Juli, pemain yang masuk skuad final memperoleh tambahan kolektif 213,6 juta pengikut, sehingga total audiens mereka meningkat menjadi sekitar 3,47 miliar followers.
Fenomena menarik datang dari kiper Tanjung Verde, Vozinha, yang mengalami lonjakan pengikut dari sekitar 37 ribu menjadi 28,8 juta akun hanya dalam waktu singkat. Pertumbuhan tersebut menunjukkan bagaimana satu penampilan di panggung global dapat mengubah seorang atlet menjadi figur digital dengan jangkauan internasional.
Olahraga Menjadi Penggerak Digital Lifestyle
Temuan ini memperlihatkan bahwa olahraga semakin terintegrasi dengan gaya hidup digital masyarakat. Pengguna tidak sekadar menonton pertandingan, tetapi juga membangun percakapan, mengikuti kreator, berbagi video pendek, hingga membentuk komunitas daring secara real time.
Rob Pilgrim, Global Football Lead Meta, mengatakan:
“Musim panas ini, kami ingin menjadikan Meta sebagai tempat utama para penggemar menikmati setiap momen sepak bola. Berkat berbagai fitur dan konten yang kami sediakan, pemenang sesungguhnya adalah para penggemar. Mereka dapat menemukan cuplikan pertandingan, momen di balik layar, selebrasi ruang ganti, analisis pelatih, hingga fenomena baru seperti Vozinha. Selama pertandingan berlangsung, pengguna terus melanjutkan percakapan melalui komunitas, klip, meme, dan berbagai diskusi yang membuat pengalaman menonton menjadi jauh lebih panjang.”
Data tersebut memperkuat tren bahwa media sosial kini tidak hanya menjadi saluran komunikasi, tetapi juga bagian penting dari pengalaman menikmati olahraga sekaligus pembentuk budaya digital global.
