Markbiz, 23 September 2026 | Membeli smartphone atau perangkat elektronik biasanya dimulai dari mencari spesifikasi, membandingkan harga, membaca ulasan, lalu menunggu waktu yang dianggap tepat untuk checkout. Namun, ada bagian dari proses tersebut yang sulit digantikan oleh transaksi digital, yakni kesempatan melihat dan mencoba produk secara langsung.
Erajaya Digital melalui Parade Festival Belanja Erafone 2026 mencoba kembali untuk mengajak konsumen merasakan proses itu. Berlangsung pada 21–27 September 2026 di Grand Atrium, Kota Kasablanka, Jakarta, acara ini menggunakan konsep carnival dengan berbagai aktivitas interaktif.
Pengunjung tidak hanya datang untuk melihat deretan perangkat. Ada Fun Podcast on Stage, Personalized Pin Engraved, dan Newspaper Photobooth yang membuat area festival lebih menyerupai ruang hiburan dibandingkan sekadar area penjualan.
Jong Woon Kim, Deputy CEO of Erajaya Digital, menjelaskan bahwa pengalaman fisik tetap memiliki ruang di tengah pertumbuhan transaksi digital.
“Di tengah pertumbuhan belanja online, kami percaya pengalaman fisik tetap punya tempat khusus bagi pelanggan. Momen di mana pelanggan bisa melihat dan mencoba langsung produk yang diminati itu menjadi hal yang masih diminati oleh pelanggan. Carnival ini menjadi strategi kami untuk menghadirkan pengalaman tersebut, sekaligus ruang untuk pelanggan berinteraksi lebih dekat dengan erafone dan para partner kami dalam suasana yang lebih meriah dan interaktif.”
Dari Ruang Belanja Menjadi Ruang Mencoba
Salah satu bagian yang membuat konsep ini berbeda adalah Ecosystem Area. Area tersebut dibagi menjadi tiga ruang, yakni Living Room, Gaming Room, dan Working Room.
Ketiganya memberikan gambaran penggunaan perangkat dalam situasi yang lebih dekat dengan keseharian. Konsumen dapat melihat bagaimana perangkat untuk hiburan, gaming, maupun produktivitas dapat ditempatkan dalam satu ekosistem.
Konsep semacam ini membuat proses memilih perangkat tidak hanya berbicara soal angka pada lembar spesifikasi. Konsumen dapat melihat bentuk produk, mencoba fungsi tertentu, serta membayangkan bagaimana perangkat akan digunakan setelah dibawa pulang.
Bagi ritel gadget, pengalaman semacam ini juga membuka ruang interaksi antara konsumen, merek, dan tenaga penjual. Di sisi lain, keberadaan aktivitas hiburan membuat kunjungan ke area festival tidak sepenuhnya bergantung pada niat membeli.
Arafah Rianti dijadwalkan hadir dalam Fun Podcast on Stage pada 25 September 2026, sementara aktivitas lain seperti pembuatan pin personalisasi dan Newspaper Photobooth melengkapi suasana carnival.
Promo Gadget Tetap Menjadi Magnet
Selama Parade Festival Belanja erafone 2026, tersedia sejumlah penawaran dari OPPO, XL, BCA, dan Indodana PayLater. Untuk produk OPPO, misalnya, terdapat benefit hingga Rp12 juta.
XL juga menawarkan program XL PRIORITAS Unlimited sekitar Rp67 ribu per bulan selama 24 bulan. Sementara itu, nasabah BCA, BNI, BSI, CIMB Niaga, HSBC, dan Bank Mandiri dapat memperoleh tambahan diskon hingga Rp1,5 juta dengan cicilan 0 persen hingga 24 bulan, sesuai ketentuan program.
Penawaran lainnya mencakup aksesori gratis, voucher belanja, diskon TecProtec hingga Rp500 ribu, gift card eraspace, serta program tebus murah mulai Rp14 ribu. Syarat dan ketentuan berlaku.
Dengan demikian, festival ini memperlihatkan bagaimana ritel gadget mencoba menggabungkan dua kebiasaan konsumen yang kini berjalan bersamaan, kemudahan mencari dan bertransaksi secara online dengan pengalaman mencoba produk secara offline.
Untuk konsumen, hasil akhirnya tetap kembali pada kebutuhan masing-masing. Tetapi bagi industri ritel, ruang fisik tampaknya masih memiliki fungsi yang lebih luas daripada sekadar tempat membayar dan membawa pulang barang.