Pemasar lain haram mempromosikan merek orang lain. Aldi justru menganggap kompetitornya sebagai sarana promosi burgernya.
Dalam beberapa pekan terakhir, dunia kuliner Indonesia dihebohkan oleh fenomena Aldi’s Burger — gerai burger yang dipopulerkan oleh selebritas Aldi Taher di kawasan Cempaka Putih, Jakarta Pusat. Tidak hanya ramai di gerainya, Aldi’s Burger bahkan menjadi pembicaraan luas di media sosial dan trending topic di berbagai platform digital berkat gaya pemasaran yang tidak biasa namun sangat efektif.
Strategi Promosi yang “Nyeleneh” tapi Efektif
Salah satu kunci viralnya Aldi’s Burger adalah strategi pemasaran yang bisa dibilang anti-mainstream. Alih-alih menggunakan kampanye iklan profesional atau endorsement selebriti besar, Aldi Taher justru memilih gaya promosi yang kocak, tidak formal, dan penuh jargon yang mudah diingat oleh netizen.
Salah satu contoh adalah istilah promosi seperti, “Aldi’s Burger Cempaka Putih rotinya lembut dagingnya juicy luicy mahalini rizky febian bisa pesan online” — frase yang terdengar absurd namun justru menarik perhatian netizen karena unik, lucu, dan mudah dibagikan di kolom komentar serta unggahan media sosial.
Gaya promosi seperti ini justru memicu reaksi spontan dari komunitas online. Unggahan Aldi yang terlihat seperti “spam” bukan hanya dibaca, tetapi diolah menjadi meme, tanggapan kreatif, serta konten parodi oleh warganet, yang membuat Aldi’s Burger semakin dikenal secara organik di luar kanal promosi resminya.
Viralitas di Media Sosial Mendorong Antrean Panjang
Akibat strategi tersebut, bukan hanya dunia maya yang ramai membicarakan Aldi’s Burger — antrean panjang di gerai fisiknya pun menjadi pemandangan sehari-hari. Video yang tersebar di platform seperti TikTok menunjukkan antrean pelanggan yang mengular hingga 10–20 meter saat jam ramai, membuktikan bahwa strategi digital yang unik berdampak langsung pada perilaku konsumen offline.
Namun popularitas ini juga menimbulkan dinamika sosial di lingkungan sekitar. Salah satu video menjadi viral ketika seorang warga menyiram antrean pelanggan dengan selang air karena merasa terganggu oleh keramaian yang memenuhi area perumahan. Peristiwa ini justru menambah narasi viral Aldi’s Burger di media sosial.
Personal Branding dan Keaslian Suara Pelanggan
Salah satu kekuatan strategi Aldi Taher adalah penggunaan personal branding. Aldi menggunakan suaranya sendiri, gaya bicara khas, serta persona yang memang sudah dikenal publik untuk memasarkan burgernya. Pendekatan ini memberi kesan “dekat” dan “apa adanya”, berbeda dengan pemasaran kuliner yang biasanya formal atau estetik.
Banyak pengamat mengatakan bahwa kesuksesan ini bukan hanya tentang produknya, tetapi tentang bagaimana cerita dan gaya komunikasi dipadukan sehingga menjadi magnet perhatian. Strategi ini memanfaatkan kekuatan user-generated content (UGC), di mana netizen membuat konten sendiri berdasarkan gaya promosi yang unik tersebut — sebuah bentuk viral marketing yang sangat efektif di era digital saat ini.
Dampak pada Penjualan dan Industri Kuliner
Fenomena Aldi’s Burger menunjukkan bahwa strategi pemasaran kreatif bisa menghasilkan dampak nyata terhadap perilaku konsumen. Gerai yang awalnya baru berdiri beberapa bulan kini sering sold out dan ramai pengunjung, bahkan menjadi topik perbincangan media nasional.
Sampai sekarang, Aldi Taher sendiri cenderung merendah soal omzet yang didapat, meskipun keramaian dan jumlah penjualan menunjukkan lonjakan signifikan. Fokusnya lebih pada membuka lapangan kerja serta memberikan kontribusi kecil terhadap ekonomi lokal.
